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    家居消費需求延后,是否會爆發?

    2020-02-04 14:30:27

    核心摘要:大部分家居企業認為,疫情可能會影響一些中高端消費,但是對于剛需消費不會壓抑反而更會爆發。

    顯而易見的是,疫情直接影響了2020年一季度的銷售業績。雖然一季度是家居行業的銷售淡季,但是家居門店的接單大部分來源于線下,隨著人流的大幅減少,門店的正常接單受到極大的沖擊。 


    從陶瓷行業來看,蒙娜麗莎董事張旗康透露,因上游影響,工廠全面投產可能要延后大概15天到20天,甚至會更長時間。此外,疫情對于對一季度的營業收入的影響很大?!皩Ρ纫酝患径鹊臓I業收入,減半肯定是走不了的?!?nbsp;


    東鵬控股執行總裁龔志云則樂觀一些,他認為,銷售會受到疫情的影響,但對陶瓷行業的全年沖擊不會太大,以往數據顯示,陶瓷行業一季度的銷售業績只占全年15%左右,第二季度應該會恢復正常。


    家具行業的情況也類似。一份東方證券的研究報告指出,一季度本身為家具銷售淡季,數據統計,家具版塊2018年一季度占全年收入比例為19%,且部分收入來自之前接單,Q1收入整體影響不大。但是,若疫情持續,行業“315促銷”或受影響,疫情也將波及企業二季度收入。


    在采訪中,大部分家居企業認為,裝修需求始終會存在,只是這個需求因為疫情的出現被壓抑、被滯后了。


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    如TATA木門董事長縱瑞原所說,“對我們的影響只是時間問題,但疫情一過,消費者該裝修還是得裝修?!?/span>


    業之峰董事長張鈞也認為,“我們跟餐飲、院線、旅游行業不一樣,消費者對我們的需求不會丟,需求是恒定的,一旦疫情過后,都會反彈出來。我們也很有信心捱過這段困難周期以后去迎接復蘇和反彈?!痹谒磥?,疫情可能會影響一些中高端消費,但是對于剛需消費不會壓抑反而更會爆發。


    德立淋浴房總裁張延華也持樂觀的看法,“市場還在,消費需求還在,客戶對美好生活向往還在,甚至更強烈。只要疫情解除了,中國依然是淋浴房單一的大市場。只要我們能夠做出好的產品,提供好的服務,我們就能夠實現我們的經營目標?!?/span>


    同時,有企業認為,因為全國人民近一段時間在家隔離,會讓人們更加關注居家的舒適、健康?!按蠹視⒁庑l生,可能更多的人會選擇智能馬桶,也可能把家里的水龍頭換成感應的水龍頭,這些需求都可能會上升?!被葸_衛浴品牌總監楊紅平說道。


    金舵瓷磚總裁陳志杰則認為,疫情后還可能引發“及時行樂”心態,其中價格不高、小件兼具顏值性的產品容易受到消費者的青睞,正如經濟低迷期的口紅現象。


    東方證券研報援引了SARS期間家具行業的銷售情況認為,壓制的需求會延遲但不會消失。受SARS影響,2003年家具類限額以上批發和零售業零售額4月同比下滑,此后5月轉正,同年6月-11月大幅反彈,疫情對家具消費的沖擊是短期的。


    但不可忽視的是,2003年非典時期,中國經濟上行,而2020年的當下,經濟增長乏力,各大行業處于轉型升級的階段。新冠疫情的影響與非典時期相比,是否更嚴重,還未有定論,但企業也在做好準備,迎接疫情之后的消費需求。


    在張鈞看來,疫情的影響是短期的,“我們更多的還是要蓄積力量,做好準備去承載疫情結束后的需求爆發?!?/span>


    “現在正是慢下來檢視企業不足,彌補企業短板的好時候!”唐斌致全體瑪格人的一封信中指出,加快內功建設的步伐,要盡可能為客戶創造價值的能力,進而推動整個企業健康良性可持續的發展,抓住危機之中蘊含著的機遇,為這次疫情后將迎來的家居行業高爆發期做好充分的準備。


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